品牌的前世今生

前世

品牌的英文單詞brand，這一詞的出現(xiàn)，源自古挪威文brandr，意思是“燒灼”。在那個(gè)時(shí)期，古人通過燒灼的方法，在自家動(dòng)物身上留下特殊的烙印，以便于區(qū)分自家與其他家的動(dòng)物，并且表明自己的所有權(quán)。

今生

到了現(xiàn)在，品牌的核心意義并沒有隨著其目標(biāo)的改變而改動(dòng)，不管是過去的古人還是現(xiàn)在的企業(yè)，品牌最基本的含義仍是在聲明一種特殊的權(quán)益或資產(chǎn)。跟過去的區(qū)別就在于：如今的品牌已經(jīng)不再僅僅是一個(gè)標(biāo)記了，而是一個(gè)含義更廣，更抽象的概念，它是一種以標(biāo)記為表現(xiàn)形式的無形資產(chǎn)。